色漫网 经济管理学院陈漫老师在T2级别期刊——《营销科学学报》上发表题为“简约还是复杂：图像视觉复杂性对众筹成功率的影响研究 ”。论文第一作者陈漫为经济管理学院教授。

Abstract / 摘要：

众筹作为一种有效的互联网融资模式，已经成为创业者融资的重要渠道。创业者通过众筹平台展示产品/服务信息，利用文本和图像内容影响用户的决策。鉴于图像内容在社交媒体营销中的重要性，本研究探讨了众筹项目中所展示图片的对象复杂性和像素复杂性对众筹成功率的差异化影响。基于深度学习方法，实证分析发现对象复杂性提升了众筹项目的成功率；像素复杂性却降低了众筹项目的成功率。并且，创业者经验和创业者声誉弱化了对象复杂性对众筹成功率的正向作用，创业者声誉强化了像素复杂性对众筹成功率的负向作用。本研究探究了图像视觉复杂性对真实绩效的影响，丰富了图像视觉营销的相关文献；同时也为创业者开展有效的项目沟通，提供了内容和图像设计方面的指导。

论文信息;

Title/题目:

简约还是复杂：图像视觉复杂性对众筹成功率的影响研究

Authors/作者:

陈漫;岳明月

Keyword / 关键词

图像视觉;对象复杂性;像素复杂性;众筹;深度学习;

全文链接：

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